ポスターを目にしない日って、もしかしてないんじゃないか？
……って思うくらい、ポスターは僕たちにとっても身近な印刷物だ。名古屋でも、街中や駅の構内にはさまざまなポスター広告が掲示されてるし、お部屋のインテリアとしてポスターを飾ってる…なんて人も多い。
商品やサービスの販売促進、交通安全の呼びかけなどの啓蒙、はたまたイベントの告知といった広告の役割を担うことも多いポスター。
ところで、こんなことを考えたことはないだろうか。「チラシとポスターの違いってなんなんだ？」って。
チラシもポスターも同じ印刷物で、広告として不特定多数の人に情報を伝えるという目的も同じだ。じゃあ、チラシとポスターって何が違うんだろう。僕はなんとなく、大きいのがポスターで小さいのがチラシ…みたいな感覚で生きてきちゃってるんだけど。
街頭でのチラシ配りや新聞の折り込みなどといった方法で配布されるチラシ。もらったその場で読まなくても、あとでゆっくり内容を確認できるというのがその大きな特徴だ。手に取って読むことがほとんどなので、比較的小さい文字で情報を入れられるのもチラシのいいところの1つ。
とはいえ、「面白くなさそう」と思われてすぐ捨てられちゃっては意味がない。イラストや漫画で興味を引いたり、インパクトのあるコピーを書いたりして「あとでちゃんと読んでみよう」と思わせることが大事だ。
対して、街中の壁や柱に掲示されているポスター。チラシと違って基本的に持ち帰ることができないので、掲示されているその場で情報を読み取ってもらう必要がある。
つまり、ポスターが広告としての役割を果たすには
①素通りされないように目を引き
②立ち止まらせ
③短い時間で内容を伝える
という3ステップをクリアしなければいけない。けっこうハードモード。
ちなみに、人間が立ち止まって掲示物を見る時間は最長で10秒前後と言われている。なので、ポスター広告を制作するときは「だいたい10秒くらいで内容が理解できるか」に気を付けるとより効果的。
文章ばかりでも良くないし、写真や絵だけで伝えられる情報には限りがある。そこんとこのバランスが大事ってことだね。
ポスターの大きさにはいろいろあって、掲示する場所や目的によって適切なサイズというものがある。基本的にはA1(594×841mm)やB1(728×1030mm)、A2(420×594mm)やB2(515×728mm)あたりが、ポスターとしてよく使われるサイズだ。
部屋やお店の中に飾ることを想定したポスターは、大きすぎても圧迫感が出てしまうし、小さすぎると目立たない。そのあたりを考慮してだいたいA2サイズかB2サイズで制作することが多い。CDやDVDを買うと特典でついてくるポスターなんかは少し小さめのB3サイズが多いみたい。
店頭や街中に掲示するためのポスターは、屋内に飾るポスターよりも離れた場所から見ることが想定される。そのため、A1やB1といった少し大きめのサイズで制作されることが多い。
これよりも大きいサイズや小さいサイズのポスターはもちろんあるし、これくらい大きな紙で作られたチラシだってもちろんある。
ポスターとして作ればそれはポスターだし、チラシとして作ればチラシ。ポスターとチラシの違いを決定づけるのは、僕たちの心なのだ。(感じ方には個人差があります)
広告・宣伝媒体としてのポスターは、インターネットをはじめとした各種メディアに押され、その地位から退きつつある…と思われたのだが。
情報社会の波に乗り、新たな形のポスターが登場したのだ。その名も『デジタルポスター』。
『デジタルポスター』とは読んで字のごとく、デジタルなポスターのこと。駅構内の支柱などに設置された液晶ディスプレイに、ポスターのデータを表示させるというもの。時間帯や曜日ごとに違う内容のポスターを表示したり、アニメーションを取り入れたポスターを作ったり。紙媒体ではできないあんなことやそんなことまで出来てしまう、近未来的で素敵なポスターだ。
現在は一部の事業者での導入にとどまっているけれども、これが全国的に普及していくのも時間の問題な気がする。そのうち街全体がデジタルポスターだらけになったりして。それはそれで少し味気ない気もするけど。
デジタルポスターだらけの世の中になったら、紙のポスターにプレミアついたりするんだろうか。
今持ってるポスター、大事にとっとこ。
もちろん弊社ではポスター制作も請け負っております。
『企業やブランドの魅力をアピールしたい！』というその思い、素敵なポスターで叶えます。
とある企業様の例では、社内で行われるイベントキャンペーンのポスターを制作しました。その結果、イベント参加者は3倍に増え、社員の約半分が参加するビッグイベントにまでなったとか。
自社商品の販促や事業としてのイベント告知だけでなく、こんな風に社内をわくわくさせるイベントのお手伝いまでできちゃいます。ポスターってすごい！
名古屋でポスター制作をお考えの方は、ぜひ弊社まで。
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